今年的乌镇互联网大会,AI 概念叫得很响。BAT、Google、苹果、华为、小米等各路人马纷纷为 AI 人工智能站台,听起来 AI 立马要走进普通人生活了一样。但其实到今天为止纯粹的 AI 技术还局限于企业级市场,无法为用户带来杀手级功能。特别是 AI 技术无法抢救接下来的智能手机市场寒冬。

巨头都在争抢 AR 的技术,还缺几个杀手级应用-黑科技

即便是某些软件服务融合了 AI 技术,带来了一定效率上的提高、体验上的优化,也不具备颠覆意义。但是 AI 技术的研发推广境是所有前沿技术中最为成熟的一个,同时社会话题点充足,更容易切入推广。

2018 年市场真正的重点其实在 AR 技术生态上,特别是有苹果这样的领导者率先开头之后,这一趋势更加明显。当然,宽泛意义上讲,AR 也是 AI 技术里的一部分。

未来的 AR 杀手级应用是什么?

目前市场接受度最好的 AR 应用,要数美图秀秀这样的 P 图应用。而其他 AR 游戏工具类产品,市场反馈普遍较差。

由于现在大部分 AR 应用画质特效低劣,对比各种电影特效大片,已经被高清平面设计惯坏的用户,再也无法忍受这些“渣画质”“五毛特效”。AR 市场表现看起来也非常堪忧。

在智能手机刚刚流行的年代,智能手机的杀手级应用是上网、音乐、视频、游戏,这些都是用户的基本娱乐需求。AR 暂时看起来好像只是锦上添花的技术,并不会带来质的改变。

不过同样的事情也发生在计算机、互联网刚被发明的时候。当时这两样产品看起来也是没有任何用处,不久,这两样产品就成了所有公司不得不配备的办公利器。而当初计算机、互联网只能满足文档处理邮件收发的需求。

今天的 AR 技术则远远不止于此,一整套 AR 技术牵涉到平面设计、3D 建模、UX 交互、广告营销、生产制造、办公协作等等不同行业领域。特别是在 3D 建模、UX 交互技术上,具有革命性的突破,这将是 AR 的杀手级功能。

AR 的这两项功能对消费级市场有多大促进,目前无法预估,但对企业办公市场的改变是毋庸置疑的。3D 建模、UX 交互技术对工作项目推进流程的改进是显而易见的,对企划传播市场营销领域具有颠覆性作用。AR 能够触达的生活场景、业务场景,是以往所有技术方案无法比拟的。

等 00 后进入职场后,我们这些 80 后、90 后的中老年人们,是否会看着这群小不点们随意的摆弄一个个 AR 建模应用,轻易的做出一个个创意项目,然后我们在一旁目瞪口呆无所适从。这就像当初 60 后、70 后看待 80 后、90 后的感觉,完全是一样的。

那么当 AR 成为了办公必备的一项技能,AR 生态所需的杀手级应用就非常明晰了——直接对比现有的苹果 iWork 办公三件套、iLife 娱乐三件套就行了。

所以现在,用户最需要的可能就是 AR 文字排版器、AR 图表、AR 演示器、AR 建模、AR 视频剪辑、AR 音频制作器等办公软件。只有有了这些工具,AR 才能成为真正的办公平台。

目前还没有公司给出有力的竞争产品。

国内外巨头动作频频,意图提前拿下 AR 市场生态

最近,各家厂商在 AR 技术上的动作也很密集。毕竟临近年关购物潮,这样的黄金宣传时机,至少借势营销要做一做。所以 Ai、AR 这样的概念就有炒了起来。

上周同一天的时间里,Google、亚马逊、Facebook、阿里都爆出 AR 有关的动向。Google 抄袭 Snapchat 在旗下 YouTube 应用里添加了 stories 功能,亚马逊则直接推出了 VR/AR 软件开发工具Sumerian,Facebook 在印度开设了 VR 研究中心,阿里则是收购了自家的二维码技术供应商 Visualead。

从 10 月开始,BAT 密集开展的各种开发者会议,也相继推出了自家完整的 AR 开发平台。阿里在 10 月份的杭州云栖大会上发布了阿里巴巴 AR 开放平台,腾讯选在了 11 月份的腾讯全球合作伙伴大会上公布了 QQ-AR 平台。百度世界大会 2017 虽然把重点落在了 Ai 生态上,但百度去年就已经推出了 Dusee 这样的 AR 开放平台。

总结来看,各家对 AR 技术都很重视,但各家的发展策略完全不同,看起来他们看中的不是同一个市场一样。

Facebook、腾讯更加注重人脸特效贴纸类的社交 AR,Facebook 还有自家的 Oculus VR 平台,也是以社交为核心。上个月,Facebook 还公布了一套 Ai 虚拟头像技术,帮助用户建立一套实时变化的个人卡通形象。

对比下来,阿里在乎的是小游戏类 AR,淘宝 APP 里的《捉猫猫》、《寻找狂欢猫》游戏就是这样的实践。亚马逊虽然闷声不多说,但 Sumerian 看起来也是这么一套系统。

百度则更注重物品 OCR 场景识别互动类 AR,曾推出过百度 eye、百度快搜这样的产品。与此同时 Google 也非常在乎这一领域,很看重自家的 Google Lens 产品。

这种差异化,一方面是各家公司面临的业务资源差异造成的,另一方面也是整个 AR 生态所需要的不同商业模式。

Facebook、腾讯两个社交巨头,自拍需求高肯定做美妆特效,当然要满足用户的个性化社交需求;亚马逊、阿里作为电商公司,当然要给商家提供各种优秀的媒介方案,吸引用户提高转化率;Google、百度作为搜索大佬,不能时时刻刻满足用户的搜索欲望,岂不是把用户搞糊涂了?

各家当然需要在自己最具流量优势的领域做文章,否则开发者谁跟你玩?

AR 作为全新的软硬件交互平台,能为用户带来更多内容交互模式。在 AR 应用里,平添出来大量的信息获取模式,不同的信息获取体验背后就有不同的商业模式,想象空间非常大。

与此同时,原有的搜索、电商、社交三大互联网业务模式,在 AR 时代可能会全面改变。

就目前来看,Google、百度倚重的场景识别互动类 AR 就不吃香,百度甚至直接放弃了百度 eye、百度快搜两款产品。Google Lens 也是“听说”产品体验不错,但谁又去天天用呢?

相比之下,微信、支付宝靠扫一扫就直接替代了百度 Google 的这些产品。

现在百度、Google 全面押注到 Ai 音箱产品上,因为对比 AR,语音操控天然就是用来搜索的。

阿里则声称自己的 AR 平台效果不错,在 10 月份的云栖大会上阿里公布了一组数据:2015 年的双十一商品增加 AR 展示后,家电宣传营销转化率提升 30%,内容分享增加了 10%;天猫 AR 图书则将商品转化率提高了 25%。

目前 AR 产品活跃度最高的,当属美图这样的人脸 P 图产品。从这个角度看起来,Facebook、腾讯在 AR 时代霸占全世界的可能性非常大。

但这只是从商业模式、现有的流量规律总结出的结论,未来随着 iPhoneX 这样的高性能硬件出现,P 图、贴图类产品的技术优势将会被抹平,到时候整个 AR 市场还是要看创新的应用形态。

全面屏扶不上墙,还得 AR 来提振手机市场

市场调研机构 Canalys 的数据报告显示,2017 年第三季度中国智能手机市场整体出货量 1.19 亿部,同比下滑了 5%,下滑趋势越来越明显。2018 年成为智能手机市场寒冬已经不可阻挡。

手机市场现在又进入了寒冬,这次却没有线下市场救场。上边小新提到的 AR 技术平台并不会快速出现突破,特别是 Android 生态,智能手机厂商的日子不太好过。

现在整个市场都在热炒全面屏概念,马上印度市场好像也要爆发了。但是新概念未兴先衰,对市场的提振力度没有想象中的大。

OPPO 全面屏旗舰发布的时候,副总裁吴强接受采访时直接表示:“市场下滑的时候,耐心做好产品,活下去才是最重要的。”根本不奢望 2018 年销量会有所成长。

已经努力主打高端市场多年的华为,今年突然也打起低端市场的主意。任正非亲自出面喊话,“不要轻视穷人市场”。

全面屏的概念刚一推出,也被拉到了低端的档次。可以看出,目前整个市场的日子很不好过。

想想也是,只是屏幕比例换一换就想糊弄用户,拿下两年的市场空间,简直是做梦!虽然买手机,手机屏幕很重要,但是也不至于如此吧。

在电信运营商流量资源越来越丰富的情况下,用户的富媒体需求会越来越大,如何满足用户的富媒体需求,这才是未来手机的正途。随着智能手机性能的提高,能够带来实时富媒体处理的娱乐产品才是未来智能手机的应用场景。

AR/VR 明显具有这样的潜力。

同时 AR 应用生态又是对过往智能手机产品的一次全新颠覆。这是所有科技公司掌握智能手机行业的又一次机会,在这样的大好历史机遇下,各大科技厂商,都削尖了脑袋呀,拿下这一领域。

苹果给出的路也很清楚,就是利用智能手机软硬件技术,来打造全新的 AR 应用。一款 Animoji 应用吸引了整个智能手机市场的所有眼光,就能看出接下来一年里 AR 的潜力有多大。

但只靠一款 Animoji 杀手应用是撑不起来整个 AR 市场的,也撑不起来未来三年的智能手机市场。偌大的智能手机行业谁看了都流口水,为了在这块红海中打开全新的蓝海,大家现在都挤破了脑袋。

AR 是难得的历史机遇,国内外厂商都很积极。

结语

AR 从演示性技术到成为用户必备技能,还有很长的路要走,新技术能否抢救整个智能手机市场?这就要看整个市场的努力了。

不过好的是:整个 AR 技术生态普及不是一条回头路,未来一旦成为必备的办公技能,就无法从企业市场剔除出去。人们也就不得不配备具有 AR 软硬件技术的手机平板 PC 设备,AR 也就成了人们的刚需。

所以,最终 AR 本身就是一个杀手级应用。至于如何宣传造势,让用户明白这一点并形成购买潮流,这就是各大公司接下来要辛苦做的事了。